Амансио Ортега – богатейший человек Испании, который недолго занимал верхнюю строчку рейтинга Forbes. Владелец 60% концерна Inditex, который помимо флагманского бренда Zara владеет еще Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, а также рядом других. Ортега – пионер быстрой моды. Около полмиллиарда долларов дивидендов от Inditex он ежегодно инвестирует в недвижимость в Европе и США.
Фото: facebook.com
Автор: fingramota.org
1. ZARA была основана на создании подделок
После того, как Ортега бросил школу, чтобы заработать на жизнь, чтобы прокормить семью, он сначала устроился на работу «мальчиком-помощником в магазине рубашек» (так называемый Gala Fabrica de Camisas). Позже он перешел в La Maja – магазин сегмента люкс, где он изучил искусство пошива одежды. Там он понял, что вместо того, чтобы использовать бизнес-модель, в которой мода диктует желания покупателя, он мог бы взять то, что хочет потребитель, и сделать это «довольно разумного качества» и по доступной цене.
2. Ортега начал свой бизнес с изготовления халатов
Ортега начал свою карьеру с создания более дешевой версии стеганого халата, который La Maja продавал в своей витрине в компании с одной из продавщиц магазина Розалией Мера (которая стала его женой) и со своей сводной сестрой. Все трое работали в бутике днем, а ночью занимались пошивом халатов в столовой брата Ортеги. Поскольку в то время в домах не было отопления, женщины ходили за покупками в своих халатах, поэтому имело смысл иметь стильные халаты. Ортега делал именно их и сам их продавал, ходя по домам.
3. Банк ссудил ему всего 30 евро для открытия своей компании
Прежде чем у него даже появилась возможность продать свои халаты, ему пришлось занять деньги в банке. Он попросил ссуду в размере 2000 песет (около 30 евро). Халат, который отвечал потребностям клиента по более низкой цене, стал стартовой основой его бизнеса.
4. Один человек дал Ортеге ключевой бизнес-совет
Хосе Мария Кастеллано работал в IBM и присоединился к бизнесу Ортеги в качестве внешнего консультанта, который убедил его все компьютеризировать - на двадцать лет раньше большинства их конкурентов - и выйти за рамки одежды для сна и производить все виды одежды.
5. Бренд ZARAимеет романтическое начало
Ортега открыл свой первый бутик в 1975 году в Ла-Корунья, Галисия, Испания и назвал его Zara в честь Задара, хорватской гавани, где он провел медовый месяц со своей тогдашней женой Розалией Мера.
6. Zara изобрела быструю моду
Zara удается выявлять тенденции и создавать продукты на их основе менее чем за 15 дней. В большинстве случаев в модной индустрии требуется 40 недель, чтобы что-то вывести на рынок. Zara выполняет задачу по выводу товара на рынок за 2-4 недели.
7. В ZARA всё всегда заканчивается, и тому есть своя веская причина
Магазину действительно нравится, когда его товары заканчиваются, потому что это привлекает покупателей и создает потребность. Желание (смешанное с разочарованием) дефицита приводит людей обратно в магазин, поскольку порождает идею о том, что товар в конечном итоге появится.
8. На пошив одной женской рубашки уходит 38 минут
Одна фабрика Zara в Тунисе, Северная Африка, производит 1200 изделий в день, 150 изделий в час. Работа каждого работника нормирована по времени (на фабрике есть женщина с секундомером, работа которой заключается в отслеживании нормативов), и это называется «работа до минуты», что означает, что на изготовление одной рубашки уходит именно 38 минут. Если на это уходит больше времени, завод начинает терять деньги. Рубашка будет продаваться по цене 29 евро, что в три раза превышает производственные издержки. Работники, которые хорошо работают, получат премию в размере 45 евро в конце года.
9. У Inditex миллиард предметов одежды
Компания-учредитель Zara, Inditex (Industria de Diseno Textil (MCE: ITX.MC), со штаб-квартирой в Артейхо, Галисия, Испания, производит один миллиард предметов одежды ежегодно. Каждую неделю в магазины Zara по всему миру отправляется около пяти миллионов товаров.
10. Zara везде находит вдохновение.
Цель компании - всегда быть быстрее в разработке новых моделей одежды, поэтому дизайнеры путешествуют с фотоаппаратом, ручкой и бумагой, чтобы наблюдать (и записывать), как люди одеваются. В принципе, все честно.
А какие еще испанские компании мирового уровня вы знаете?
---
Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org
