Как еще звезды Голливуда пытаются делать деньги

20.05.2021

Джессика Альба, мать троих детей, наиболее известная своими главными ролями в блокбастерах «Город грехов» и «Фантастическая четверка», в 2011 году запустила бренд косметических продуктов на основе органики, после того, как рождение первого ребенка побудило ее искать натуральные продукты по уходу за домом и детьми. В начале мая прошло IPO, но не всё складывается гладко.

honestco 700

Фото: facebook.com

Автор: fingramota.org

 

Краткая история до IPO

Компания The Honest Company (HNST) продает продукцию трех категорий: подгузники и салфетки, на которую пришлось 63% выручки в 2020 году; уход за кожей и личная гигиена, на которую в 2020 году пришлось 26% выручки, а также продукцию в сегменте домохозяйство и велнес - 11% выручки в 2020 году.

Сразу после основания компании в 2011 году продажи начали быстро расти, и компания заработала репутацию единорога - стартапа стоимостью более 1 миллиарда долларов. Но в 2015 и 2016 годах компания Honest столкнулась с судебным иском. Ей были предъявлены обвинения в том, что некоторые из ее продуктов содержат синтетические и потенциально токсичные ингредиенты и поэтому были неправильно обозначены как «натуральные». В результате досудебного решения группа выплатила потребителям почти 10 миллионов долларов в рамках двух юридических соглашений, а также изменила или обновила почти 90% своей продуктовой линейки, так как «стремится быть прозрачной в своей цели восстановления своей репутации».

Честность компании «Честная компания» (именно это значит название компании в переводе с английского языка) пока оказывается не очень рентабельной. Компания из Лос-Анджелеса получила чистый убыток в размере $14,5 млн при выручке в размере $301 млн в 2020 году по сравнению с убытком в размере $31 млн при выручке в размере $236 млн в предыдущем году. HNST ожидает, что в 2019-2025 годах среднегодовые темпы роста составят 16% для сегмента подгузников и салфеток, 10% для сегмента кожи и личной гигиены и 4% для сегмента домашнее хозяйство и велнес.

 

Как прошло IPO и каковы перспективы

The Honest Company (HNST) планировала привлечь до 439 миллионов долларов в ходе IPO, в результате чего соучредитель Джессика Альба получит долю на сумму около 96 миллионов долларов. В результате IPO компания продала 6,5 млн акций, а существующие акционеры продали 19,4 млн акций по цене размещения $16. Продающие акционеры включают частные инвестиционные компании такие как: L Catterton, Institutional Venture Partners, Lightspeed Venture Partners и General Catalyst. Джессика Альба сохранила за собой 6,1% акций, которые стоили около $130 млн на конец первого дня торгов Honest в среду 5 мая. Однако с тех пор цена акций упала. Сейчас акции торгуются по $15,84, т.е. ниже цены размещения.

Компании Honest предстоит серьезная конкуренция. Ведь конкуренты в этих продуктовых категориях включают таких грандов бизнеса, как Kimberly-Clark Corporation (KMB), которая производит бренд подгузников Huggies, а также The Procter & Gamble Company (PG), с торговыми марками стирального порошка Tide и Gain. Не надо забывать и про The Clorox Company (CLX), в портфолио которой не только одноименные салфетки, но и бренд Burt's Bees, который позиционирует себя как «сознательный» бренд.

 

Мы не даем инвестиционных советов, мы даем пищу для размышлений!

---

Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org

Евгений Сердюков: «Ликвидность по иностранным ценным бумагам на Санкт-Петербургской бирже ничем не уступает Нью-Йоркской бирже»

«Сумейте найти то, что действительно любите» и другие важные советы от Стива Джобса

Комментарии
Статьи по теме "Личный бюджет"

Как подготовиться к кризису?

Разговоры о предстоящем экономическом кризисе не утихают: все - кто с нетерпением, кто со страхом - ждут разрешения создавшегося в
13348 0

Финансовый тупик

1.Чего хочется всем? Большинство людей стремятся иметь столько денег, чтобы можно было не ходить на работу и поддерживать при этом высокий
11961 0

Как планировать семейный бюджет

Почему одни семьи всегда имеют средства на все необходимое, а другие живут "от получки до получки"? Можно сказать про разницу
26084 0