Bumble - одно из двух приложений компании, в котором женщины делают первый шаг, а еще есть приложение Badoo, популярное в Европе и Латинской Америке, с лозунгом «честные свидания». Как работает и монетизируется самое модное приложение для свиданий?
Фото: facebook.com
Автор: fingramota.org
Bumble Inc. (NASDAQ: BMBL) предоставляет платформы онлайн-знакомств и социальные сети в Северной Америке, Европе и на международном уровне. Она владеет и управляет веб-сайтами и приложениями, которые предлагают продукты знакомств на основе подписки. Компания управляет двумя приложениями Bumble и Badoo, которые ежемесячно используют более 40 миллионов пользователей. Bumble Inc. была основана в 2014 году, ее штаб-квартира находится в Остине, штат Техас, США.
Выход на IPO
11 февраля 2021 года компания Bumble стала публичной. После того, как в течение следующих двух дней было предложено 50 миллионов акций по начальной цене $43, цена акций выросла на 75% до $75,5 в конце торгового дня в пятницу. Это помогло Bumble привлечь $2,2 млрд, а по состоянию на 15 февраля ее оценили уже в $14 млрд. С тех пор акции «штормит», но ниже цены первичного размещения они не опускались, что уже можно оценить, как успех. Есть мнение, что пока не уйдет пандемия, приложение для свиданий будет испытывать вполне логичные трудности. Будем мыслить на перспективу и посмотрим на детали.
Уникальное торговое предложение и принципы монетизации
В 2020 году у Badoo было 1,4 миллиона платящих пользователей и 1,2 миллиона платящих пользователей было у Bumble. А общее число пользователей по состоянию на сентябрь 2020 года составляло около 42 миллиона человек. Последний квартал завершился с ростом выручки на 31%. За полный 2020 год выручка выросла на 19% до $582 млн. Их прогноз на 2021 финансовый год - $716-$726 млн.
Приложение Bumble - это приложение для Android и IOS, основанное в 2014 году нынешним генеральным директором Уитни Вулф Херд, и теперь оно доступно более чем в 150 странах. В Bumble есть три основные режима: «Date» (платформа знакомств), «BFF» (поиск друзей) и «Bizz» (сетевая платформа). Все три платформы работают одинаково: пользователи могут проводить пальцем влево (нет) или вправо (да), реагируя на фото людей, которые появляются на экране. Если оба человека проведут пальцем вправо друг о друга, будет совпадение, то они начнут обмениваться сообщениями.
Тем не менее, основной коммерческий аргумент приложения Bumble в режиме «Date» заключается в том, что женщины должны сделать первый шаг, и после того, как совпадение будет найдено, у женщины есть только 24 часа, чтобы ответить, прежде чем совпадение исчезнет (если мужчина не заплатит за «период продления»). Это то, что отличает его от других приложений для знакомств-конкурентов, большинство из которых принадлежит Match Group (SPB: MTCH), владельцу популярного приложения для знакомств, в том числе Tinder.
Приложение монетизируется с использованием модели «freemium», как и большинство приложений в наши дни, с рекламой через определенное число движений и подпиской внутри приложения под названием Bumble Boost для премиум-функций. Приложение Bumble по состоянию на 3 квартал 2020 года приносит 56% дохода и 30% от общего числа 42 миллионов активных пользователей в месяц (MAU).
- Капитализация – 7,15 млрд;
- Целевая цена через 1 год – 69,56;
- Рейтинг покупка-продажа – 2,3 (1 – покупка; 5 продажа).
Мы не даем инвестиционных советов, мы даем пищу для размышлений!
---
Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org
