Цифровая разработка - от начала до конечного продукта - уже сегодня является реальностью для большей части коллекций BOSS и HUGO. Дни создания и транспортировки физических прототипов и образцов сочтены, поскольку наступает новая цифровая эра, определяемая скоростью, гибкостью, рентабельностью и устойчивостью.
Фото: facebook.com
Автор: fingramota.org
Hugo Boss AG (SPB: BOSS@DE) – немецкая компания-производитель модной одежды, обуви и аксессуаров для мужчин и женщин по всему миру. Компания предлагает деловую, повседневную, спортивную и вечернюю одежду; обувь и аксессуары; лицензионные продукты, включая парфюмерию, очки и часы, а также модные товары для детей. Компания продает свою продукцию под торговыми марками BOSS и HUGO через интернет-магазины, отдельно стоящие магазины, магазины в торговых центрах и фирменные магазины, насчитывающие примерно 7350 точек продаж. HugoBossAG была основана в 1924 году, ее штаб-квартира находится в Метцингене, Германия.
Компания была основана в 1924 году Хуго Боссом и изначально производила одежду общего назначения. С появлением нацистской партии в 1930-х годах Босс, вступив в НСДАП, начал производить и продавать нацистскую униформу. После Второй мировой войны и смерти основателя в 1948 году компания Hugo Boss начала переключать свое внимание с военной униформы на мужские костюмы. Компания стала публичной в 1988 году и представила парфюмерную линию в том же году, добавила линии мужской и женской одежды в 1997 году, полную женскую коллекцию в 2000 году, а также детскую одежду в 2006–2007 годах.
Продукция компании производится в различных местах, в том числе на собственных производственных площадках компании: в Метцингене, Германия; Морровалле, Италия; Радоме, Польша; Измире, Турция и Кливленде, США.
Hugo Boss провел значительные инвестиции, чтобы перейти на технологию «пошива на заказ» с использованием программируемых машин, используя их почти для всех видов пошива, которые традиционно производятся вручную.
Пандемия, пост-пандемия и перспективы восстановления рынка
По мнению руководства Hugo Boss, бизнес будет продолжать испытывать негативные эффекты пандемии в первом квартале 2021 года, однако можно ожидать постепенное восстановление с апреля, поскольку люди «должны начать покупать новую одежду», когда они выйдут из локдауна и пандемических ограничений.
Немецкий дом моды продолжит продвигать более повседневный стиль, чему уже способствует партнерство с актером Крисом Хемсвортом. Hugo Boss смог предугадать переход на повседневную одежду еще до того, как клиенты сменили костюмы и галстуки на спортивные, когда из-за ограничений они были вынуждены работать из дома.
По данным компании, на официальную одежду в 2020 году пришлось только 25% продаж по сравнению с 35% в 2019 году.
Около 30% магазинов все еще были закрыты во всем мире в первом квартале, но Hugo Boss надеется на постепенное восстановление после второго квартала, поскольку вакцинация возобновится и ограничения будут ослаблены.
Акции Hugo Boss упали на 2,3% после того, как компания сообщила о 29%-ном спаде продаж в четвертом квартале до 583 миллионов евро ($695 млн). Компании все же удалось зафиксировать положительную операционную прибыль в размере 13 миллионов евро за счет сокращения расходов.
Hugo Boss заявила, что ее бизнес продолжает восстанавливаться на рынках США и Азиатско-Тихоокеанского региона, при этом рост в Китае выражается двузначными числами. Онлайн-продажи Hugo Boss быстро росли, увеличившись на 49% в 2020 году до более чем 200 миллионов евро, поскольку бренд расширил онлайн-торговлю на еще 32 страны. Компания ожидает, что онлайн-продажи превысят 300 миллионов евро в 2021 году и 400 миллионов евро в 2022 году.
- Капитализация – 2,36 млрд евро;
- Целевая цена через 1 год – 76,03 евро;
- Рейтинг покупка-продажа – 2,6 (1 – покупка; 5 – продажа).
Мы не даем инвестиционных советов, мы даем пищу для размышлений!
---
Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org
