Согласно исследованию Deloitte «Новый год и Рождество – 2019», средний гражданин собирается потратить в этом году 16900 рублей, что на 700 рублей меньше, чем он собирался потратить годом ранее. Правда, ожидания не всегда совпадают с реальностью: в итоге в 2017-2018 году траты на празднование оказались скромнее, 16 тысяч рублей.
На планы потребителей влияют растущие опасения касательно экономической ситуации в стране: за год процент убеждённых, что в России рецессия, увеличился с 51% до 61%. Кроме того, на 8%, с 22% до 30% увеличилась доля ожидающих снижения своей покупательной способности в новом году.
Согласно партнёру Deloitte Владимиру Бирюкову, граждане за последние годы стали рациональнее подходить к своим покупкам, о чём свидетельствует и тот факт, что новогодний бюджет шестой год подряд держится в пределах 16000-17000 рублей. Структура новогоднего бюджета так же остаётся примерно одинаковой: 47% уходит на еду и напитки, 42% – на подарки и 11% на развлечения.
Больше всего на Новый год граждане России хотят получить в подарок деньги, путешествия, смартфоны и парфюмерию, но получат шоколад и косметику. При этом, 80% женщин и 74% мужчин хотят сделать подарки самим себе – смартфоны, косметику и парфюмерию.
Как отмечает Мария Заикина, предпочтения подарков в регионах отличаются – так, на юге России больше всего ценятся товары из категории «красота и здоровье», а в Екатеринбурге быстро растут предновогодние продажи электроники. В Санкт-Петербурге книги заняли второе место в списке самых желанных подарков, при том, что в среднем по стране у книг пятое место.
